家具展在推动经济发展的扒扒同时,对行业来说素来就有“晴雨表”、家具“风向标”之美誉,成败出路因为通过展会可以实时掌握行业的扒扒最新动态和趋势。
有人说,家具对于家具行业来说,成败出路娱乐新闻快报春季展会比春节还热闹。扒扒这话不无道理,家具因为家具展本身就是成败出路家具人的盛会,在刚刚过去的扒扒广东春季三大展,人流攒动、家具水泄不通的成败出路场景并不少见。
家具展会的扒扒智能家居体验成功指标主要来源于两方面:一参展商,二观众。家具只有这两个指标处于一定的成败出路踊跃度,家具展才能始终保持强大有力的生命力。下面就让我们扒一扒展会的成败与出路。
产业集群
产业集群雄厚、产业链覆盖面广对于举办家具展来说具有无可比拟的优越性。以名家具展来说,众所周知,东莞本身是有名的家具生产基地,且临近深圳、顺德、佛山等家具产业区,科技新品发布有强大有力深厚的产业集群实力,许多参展商相当于是在自家门前办展,这不论从展位布置还是客户接待,这种直接、便利的展会都会全面增加厂商的效益,吸引参展。
此外,大量的品牌聚集,有利于展贸一体化的建设进程,在展贸一体化的平台上参展对于厂商来说无疑又降低了一大成本,这对厂商来说又是一吸引点。
精心主题策划,避免同质化
精心策划家具展的主题,给予展会精准的定位,是从众多相同题材展会脱颖而出的核心渠道。同质化家具展会的泛滥,不仅会削弱淡化展会的功能,同时也让许多展商厂商疲于奔波,劳民伤财,对于行业的健康发展来说十分不利。
同质化应成为举办家具展的普遍共识。那么,避免同质化又有什么方法——那就是整合。目前我国的家具行业大大小小各地的展会遍地花开,当然,最有看头的当属打响全年头炮的广东春季三大展,随着今年秋季广州展迁徙上海,与原本的上海展相互助力,成为了外销的主战场。如果持续加大内销参展企业不妨大胆设想,我国的家具行业能否形成春季看广东三大展,秋季看上海两大展的格局?
主办方的软硬实力
一个展览主体的核心价值除了在于有一片好场馆,更在于有好产品、好技术、好品牌、好服务,而这“五好”取决于主办方的软硬实力,具体体现在管理与服务上面。
首先,一是要严格对展商和观众进行把控,倘若参展商的质量良莠不齐,观众以凑热闹而来,那专业展会必然失去固有的意义,行业展会要营造的必然是“内行人的江湖”,二是规范场馆区域设定,按照产品的品类细分区域,严格整顿秩序。除了专业精神,其次就是人性化的服务,提供优质的展销平台,不论是硬件设施,还是“亲和力”方面都应当做到相应的满足足度,维系好展商关系。
此外,还值得一提的是主办方的媒体公关工作,如今的时代,纸媒逐渐落没,移动互联端盛行,每一个参加展会的展商也好,观展观众都离不开各自的手机,如何运用好新媒体加大传播时效性、交互性、扩散方便性,是值得的主办方考量的。目前整个家居行业都在转型和洗牌期,相信行业经过这一轮的优胜劣汰会发展得更健康更富有朝气。我们也希望所有的家居业别把媒体当做发布会和展会的道具,成为主席台下长炮短枪一族,也不希望媒体同行沦为各家展会或展馆里另一类的“饰品”,信息的发布应摒弃千篇一律的通稿模式,让媒体发挥出实质性的作用,以自身思索的角度来报道事件。对比起鲜花和掌声,听取不同的声音,更能使主办方客观地认识到展会举办的真正效果,不断地实现完善和提升。
打通产业链,联动上下游
就目前的家具展来看,大部分展会主要涉及的产业链依旧停留在厂商与经销商之间。然而,对于展会可持续发展来说,打通产业链是一项有效的举措。
家具展是家具产业链的延续,展会也要严谨研究产业发展的特点,加强各个产业链相关者之间的交流、互动及合作,以产业发展推动展会发展。