家居微观察重磅栏目【家居微talk】,家居以轻访谈、品牌牌基品质深思索,总监洞悉行业大势,卜燕把握挖掘创变力量,琳坚力量寻找未来方向。持品家居改造案例 很精湛 本期嘉宾: NATUZZI品牌总监卜燕琳 今年,是底线世界软体皮革沙发领导者NATUZZI集团成立65周年。开年以来,年轻NATUZZI集团动作不断,消费不仅先后亮相国内两大知名展会,家居在2024年米兰设计周期间,品牌牌基品质也开展了一系列盛大活动和艺术项目。总监 历经60多年的风雨兼程,面对当今时代下全新的琳坚力量发展趋势和挑战,NATUZZI集团将如何实现“逆生长”?国内外市场双品牌发力,又将如何为其开启新增长极? 本期,家居微talk特邀NATUZZI品牌总监卜燕琳女士,围绕NATUZZI集团近期举措,就品牌布局、行业趋势、市场发展等方面展开热烈探讨。 家居微观察:今年以来,NATUZZI国内外动作频频,从3月Natuzzi Editions纳图兹意迪森连续亮相第39届深圳国际家居展及2024中国家博会(广州),瑜伽冥想练习 人中龙凤之辈到米兰展期间发布65周年的崭新标识与品牌全新店态。国际国内双发力背后,蕴藏着NATUZZI怎样的“新”思索? NATUZZI品牌总监卜燕琳:随着中国经济的快速增长,人们的生活水平也在不断提高,同时对于家居环境以及居住品质也有了更高的要求。NATUZZI一直致力于满足消费者的多样需求,一方面,品牌忠于自己的价值观,在产品的材料与色彩上追求多元,另一方面深厚的传统并没有阻碍品牌的不断创新,这不仅是造型上的创新,还有材料、体验等的创新。面对全球市场的不断变化,坚持品牌基因和品质底线,才能积累足够的市场知名度与用户口碑,使得品牌在新形势下,依然焕发生机与活力。 家居微观察:Natuzzi Editions纳图兹意迪森是世界软体皮革沙发领导者NATUZZI集团旗下子品牌之一,它与Natuzzi Italia在品牌定位、面向人群、市场布局及打法等方面有何不同?NATUZZI集团如何打好双品牌发力牌? Natuzzi Editions 如今,NATUZZI在围绕品牌基因的前提下,关注到年轻用户的崛起,从需求出发,对不同的生活场景去设计产品,讲述和谐、安逸的品牌故事,以Natuzzi ltalia和Natuzzi Editions两条产品线,基于不同的定位去满足更多的细分需求。 家居微观察:NATUZZI集团作为较早从软体家具延伸至整体家居的国际化品牌,如何看待整体家居的未来?以软体为核心,NATUZZI集团在加速整体家居发展上,有何奇异优势? NATUZZI品牌总监卜燕琳:整体家居是国内乃至全世界家居发展的趋势,消费者越来越青睐一站式购物的家居消费方式。NATUZZI旗下的双品牌,都各自拥有丰富的产品矩阵,产品类目涵盖软体沙发、扶手椅、软床、餐桌椅、配套家具等,客餐卧空间皆能满足。同时,品牌也强调Total Living的概念,全套家居完美结合,力求为顾客打造功能完善且美学和谐的家居空间,带来纯正的意大利生活方式。 Natuzzi ltalia新品 Memoria by Karim Rashid 家居微观察:NATUZZI集团是功能家具的重要奠基者和推动者,面对国内功能沙发赛道的兴起,NATUZZI如何应对? NATUZZI品牌总监卜燕琳:面对国内功能沙发市场的崛起,NATUZZI会在保留本土意大利文化基因的同时,更深入严谨地审视中国市场的新变化与新需求,不断创新,明确双品牌各自的运营策略,在产品设计上也会更加个性、自由,贴合中国消费者的需求,同时也明了品牌自身辨识度。 Natuzzi Editions 亮相2024中国家博会(广州) Natuzzi ltalia功能款沙发 Mindful by Natuzzi Design Center 家居微观察:目前,NATUZZI集团在中国市场的发展情况如何?在渠道拓展方面有何经验分享? NATUZZI品牌总监卜燕琳:目前NATUZZI集团在中国发展状况良好,今年也会多渠道布局,包括在传统家居卖场,以及新渠道合作上的发力,在保持品牌活力的同时,也能与消费者进行更良好地沟通。 家居微观察:2024年被商务部确定为“消费促进年”,与此同时,行业内卷还在加剧,对此,NATUZZI集团将怎样应对? NATUZZI品牌总监卜燕琳:作为知名意大利家居品牌,NATUZZI自身就拥有强大有力的文化势能,同时产品也极具竞争力:在坚持意大利原创设计的同时,由于NATUZZI掌握了整个产业链,能够确保设计和创意得到完美落地,自有皮革厂也夯实了NATUZZI皮沙发市场领导地位,同时对现代社会人性化关怀的洞察,也能更注重新一代品质消费者的需求变化,并灵活应对。Natuzzi Editions