今年1月8日，国家市场监管总局联合13个部门开展整治“保健”市场乱象的“百日行动”，重点针对保健品市场暴露出虚假宣传、违法广告、消费欺诈、制假售假等一系列问题。 此轮整治除了针对一般保健品企业，以“人”为重要营销模式的直销、微商等热门领域也是重点整治对象。在无限极之前，权健、华林等直销企业先后曝出问题。作为全国的直销大省，广东省相关部门近日先后两次约谈直销企业，可见国家对于整治保健品市场的重视。 在薛守春看来，直销企业的产品与服务都与健康相关，是推动“健康中国”战略落地的重要力量，所以直销行业的规范、稳健发展至关重要。“现在，‘百日行动’给我们提供了一个很好的契机，让我们可以深入反思，加强整改，使整个行业往更加健康、有序的方向发展。”薛守春说。 如今，在无限极中国官网上，“诚信自律，规范经营”蓝底白字被挂在最顶部显眼处。记者留意到，今年1月7日无限极还出台了新的《业务守则（2018版）》补充规定，大大提高了经销商违规销售的处罚。 王万军认为，直销企业要痛定思痛，革故鼎新，抛弃过往过度强调发大财和大成功的洗脑术，抛弃事业导向，回归产品销售的直销本质。“这类洗脑术所谓的放大梦想，其实是放大欲望，欲望被放大，引发的是通过夸大宣传甚至欺诈。”同时还要抛弃价格虚高，“价格虚高必将引发普遍的夸大宣传。明明只值500元的产品，要卖5000元，不夸大宣传怎么有人买？”王万军说道。 事实上，随着互联网等新媒介的出现，直销公司最基础的销售模式——人传人口碑的传播也面临新挑战。一位外资直销企业高层对此感到很无奈，“一个直销企业下面是动辄以万计算的经销商‘伙伴’，群体大而松散，加上微商等新事物的出现，企业要做到百分百可控是很难的。” 国家市场监管总局局长张茅此前表示，此轮整治除了要强化企业的主体责任外，同时也要建立健全长效监管机制。目前，针对直销领域的监管除了《直销管理条例》、《禁止传销条例》两部针对性较强法律外，还有消费者权益保护法、反对不正当竞争法、食品安全卫生管理法等相关法律法规，对企业、经销商、直销员的行为都有严格规范和约束。 但在王万军看来，随着信息技术的发展，会员分层管理及分层发放计酬已经成熟且成本低廉，应该理性对待多层次。“现在是分享经济时代，禁止多层计酬不但不符合直销市场的实际需要，也会阻碍分享经济的发展。” - END -