家装企业试水软装领域或将迎新的家装市场机遇
2012-09-03 11:04:45   来源： 北京晚报   评论：0

　软装是家庭装修中不可或缺的部分，任何一种装修风格的企业营造与人们的个性品味表达都离不开软装的帮衬，但是试水要想一站式买到所需的软装产品并不容易。　　软装购买仍处零散状态　　软装的软装概念是相对于硬装而言，硬... 　软装是领域家庭装修中不可或缺的部分，任何一种装修风格的迎新遇购物节狂欢 特出色营造与人们的个性品味表达都离不开软装的帮衬，但是场机要想一站式买到所需的软装产品并不容易。 

　　软装购买仍处零散状态

　　软装的家装概念是相对于硬装而言，硬装即为装修的企业基础施工，例如造型、试水在墙地面使用的软装材料都被称为“硬装”，而从广义的领域角度来讲，室内任何可以移动、迎新遇替换的场机智能家居体验 很超群物品都属于软装的范畴，例如家具、家装布艺、壁纸、装饰品等。

　　在整个装 修风格中，软装的作用至关重要，不论是特点突出的欧式、美式、中式、东南亚等风格，还是简单的现代、简约风格，都需要利用软装来营造居室的智能家居体验 特精良氛围，因此软装的费用会比硬装要高，尤其是在一些需要使用大量布艺、配饰进行点缀的装修风格中，前期基础装修的费用与后期软装费用的比例能够达到1:2甚至1:3。

　　虽然人们越来越重视软装的作用，但是对于不少消费者来说，在除家具外的软装产品上的花费还达不到整体装修费用的10%。元洲装饰集团企业企划营销总监刘爱华告诉记者，除了一些别墅大宅的业主会系统考虑软装搭配，大多数消费者对于后期软装产品则抱着“可买可不买”的态度，并且即使要购买这些产品，也会到市场中分次购买，而不会选择在一家店中购齐。

　　软装将迎新的市场机遇

　　零散的购买状态并不意味着软装市场规模狭小，即使普通消费者在软装上花费的比例不到10%，但是以10万元左右的普通装修计算，后期软装的费用也能接近1万元。而软装的潜在消费市场还不止于此。在博洛尼品牌推广总监林周勇看来，成为未来住宅市场主流的精装房也将为软装市场带来新的机遇，并且在大量的二手房、老房装修中，不少业主不会选择彻底翻修，而是通过改变家具、壁纸、布艺以及饰品来重新装扮居室。

　　刘爱华告诉记者，目前我国一线城市的软装消费与国外相比差距为一半左右。也就是说，如果国外的软装消费市场占有率为60%，国内则仅有10%左右，因此国内软装市场存在着较大的空白。

　　行业动态

　　家装企业试水软装领域

　　正是由于软装市场酝酿着的潜在消费能力，让不少家装公司也开始关注这一市场。但是与高度集中的主材相比，家装公司在软装产品的集成速度上却迟迟没有开足马力。

　　两年前，博洛尼成为首家成立软装饰品馆的家装企业。但是从现在的情况来看，软装馆也正处在漫长的市场培育期中。林周勇告诉记者，他们并不是简单地提供软装产品，而是将各种风格的家具与配饰进行整合，以搭配固定的装修风格。同时，软装设计师还必须针对消费者的需求进行个性化搭配设计，这些设计师不会参与基础装修环节，并且单独收取设计费。

　　其他家装企业也纷纷瞄准软装领域。在一些家装公司的主材大店中，虽然销售一些软装产品，但无论是产品的品类和数量，与主材相比都相去甚远。实创装饰集团总裁罗立新表示，他们也有一些软装产品，但所占的比例甚至可以忽略不计。而刘爱华则告诉记者，在元洲魔方家 居馆重装时，专门设置了软装区，但是产品也以衣帽间、沙发、窗帘布艺等大件产品为主，而像画品、字画、摆件等装饰品则不在展示范围内。

　　软装尚未成为装修卖点

　　目前，不少家装企业开始尝试集成软装产品，不过现在这还没有成为真正的卖点。在大多数情况下，软装还是作为整体家装服务的延伸。林周勇表示，现在大多数消费者仍然关注居住的需求，软装作为一种空间体验还没有成为装修必备。

　　而对软装有明确需求的群体目前仍然以别墅大宅业主为主。七星时代空间设计机构总经理袁树林告诉记者，由于他们的空间较大，因此必须要通过成套的软装设计与基础装修相结合。但是，并不是所有的大宅业主都会让家装公司为他们设计软装，“大约有30%至40%的业主会考虑让家装公司进行全案的软装设计。”袁树林说。

　　此外，业主对软装设计后的接受程度也不同。袁树林告诉记者，即使设计师的软装全案设计非常令业主满足足，他们也不会全部接受，因为在软装方面，人们的主观能动性太强，都希望家里能够有“自己的东西”。

　　正是由于市场接受度尚不成熟，因此软装并没有形成潮流。对于家装公司来说，软装更多地参与到促销活动中，例如消费者购买一定额度的主材，则可以得到数额不等的积分或者返券，利用这些积分、返券可以更优惠的价格买到家装公司提供的软装产品。